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Instagram Reelsが登場してからの1年間で、10,000万人以下のフォロワー数から100,000万人以上のフォロワー数に急増したクリエイターが数多くいました。
例えば、Anmol Raina氏は、自身の新しいYouTubeチャンネルで、毎日リールを投稿するだけで、3カ月間で4,000名から124,000名に成長したことを発表しました。
しかもフォロワーを増やしたクリエイターは彼だけではありません。まったくもってびっくりです。
素晴らしいコンテンツと、フィード、ストーリー、検索ページなど、リールを可能な限りあらゆる場所に押し出すInstagramのアルゴリズムの組み合わせが、この成層的な成長の主な原動力となっているのです。
しかし、このような成長は、クリエイターではなく、ブランドでも達成できるのでしょうか?
この記事では、「良い」リールコンテンツとは何か、そしてあなたのブランドがこの波に乗れるかどうか、乗れない場合はどうすればいいのか、について学びます。
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良い”リール”のコンテンツとは?
良いリールのコンテンツはテンポが良い→
フィードのトップリールをスクロールすると、最も優れた、最もバイラルなリールには、「デッドエア」がないことがわかります。早口言葉、速い動き、素早いカットなどが含まれており、すぐに要点がわかるようになっています。
テンポが良いと投稿がいつものフィードポストよりも「エネルギーレベル」が一段階上がっていることが感じられます。
良いリールのコンテンツは最終的に多くの人に見られる→
これは、あなたのビデオの一番いいところ、最も重要なヒントを与えるところ、最も笑わせるところ、最もショックを受けるところは、ビデオの最後にあるということです。
なぜかというと、動画を最後まで見てもらえるからです。視聴者のリテンションが高いことは、全てのアルゴリズムに、コンテンツをさらに多くの人にプッシュするための強いシグナルを与えることになります。
良いリールのコンテンツは洗練されすぎていけない??→
ピーター・マッキノンは、携帯電話での撮影+編集と、プロのカメラや照明を使って行うのとでは、携帯電話のスタイルの方が親しみやすいという分析をしています。見ていて本当に面白い動画です。
インスタグラムでフィード投稿ではなく、ストーリーズが成功している理由は、ストーリーズの方がリアルを体感でき、ダイレクトで、親近感があるからだと言います。
これは、多くのブランドがリールやストーリーでやってしまう間違いです。視聴者は、ストーリーやリールを見るとき、照明や背景のぼかしを使った過度に洗練されたものではなく、もっとリアルで、直接的なものを期待しています。
洗練されすぎていない状態にする方法は、携帯電話での撮影だけではないことを覚えておいてください。キャプションを入れたり、TikTokの自動読み上げ機能を使ったり、ブランドの洗練された外観ではなく、クリエイターが作ったコンテンツのように見せるためには何でもしましょう!!
良いリールのコンテンツは、親近感がある→。
2021年のことです。現代人は憧れよりも親近感を重視します。
だからこそ、前述したように、フィード投稿よりもストーリーが人気で、リールがホームページを超えているのが現状です。
だからこそ、プロのカメラではなく、iPhoneで撮影した方が、友人からのメッセージのように感じてもらえるのではないでしょうか。
大手のブランド企業でもバルマンやルイ・ヴィトンなどのブランドも、携帯電話でリールを撮影しているのです。
関連性のあるコンテンツとは、物事、場所、行動、ビジュアル、言葉など、距離ではなくつながりを示すことでもあります。
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リールはクリエイターだけのもので、ブランドのものではないのか?
これは大きな疑問です。私は、絶対に違うと思います。
今日、個人のクリエイターがブランドのペルソナを持つように、ブランドもクリエイターのペルソナを持つことができます。
大切なのは、ブランドが前面に出るのではなく、視聴者に提供する価値が前面に出て、ブランドが控えめに力を発揮するような「クリエイターのペルソナ」を取ることです。
単発のキャンペーンを時々投稿することで、再生回数やブランドの存在感、リーチを増やすことはできますが、リールを使ってInstagramで真の成長を遂げるためには、一貫性、つまり一貫して価値のあるもの、あるいは一貫して面白いものを提供することが重要です。
ブランドに関連したコンテンツやキャンペーンを毎週のように投稿していると、そのキャンペーンがブランドの文脈を抜きにしても非常に面白いものでない限り、これは難しいことです。
ブランドの顔となる人
リール上でブランドの「顔」となるのは、あなたのチームの何人かであるべきかもしれません - クリエイターとしてブランドを象徴する人たちです。社内のソーシャルメディアチームでも良いですし、リソースがあればこのために特別な人を雇うこともできます。
Nik Sharmaは最近、彼のニュースレターで、TikTokに関連して、月に4〜6,000ドルを投資して、1日に1〜2本の動画を作れるクリエイターを雇う価値があると述べています。なぜなら、そのうちの2本が "ポップ "になっただけでも、クリエイターは十分に元を取ることができ、あなたを "クール "なブランドに見せることができるからです。
これはInstagram リールでも同じことが言えると思います。
クリエイターと提携する
自分のブランドのためにリールを作成するための時間、エネルギー、リソースを費やしたくない場合は、別の方法で、リールを作成してくれる優れたコンテンツクリエイターをInstagramで見つけることができます(たくさんいますよね)。
彼らはあなたのアンバサダーになるかもしれません。先週、ブランドのアンバサダーを見つけるための詳しい記事を書きましたので、ぜひご覧ください。
その方法は、IGでリールを作るのが上手いと思うクリエイターに一定数声をかけ、商品を送り、気に入ったらリールを作ってもらうというものです。
そして、そのクリエイターが作ったコンテンツが気に入ったら、またリールを作ってもらって、二人でコラボしてInstagramに投稿する、というのが最近リリースされたクールな機能のひとつです。
そうでなければ、ブランドのアカウントから直接リールを投稿すればいいのです。いろいろな方法がありますが、重要なのは、アンバサダーやインフルエンサーを単なる配信手段としてではなく、質の高いコンテンツを生み出すソースとして活用することです。
まとめ
リールは信じられないほど強力ですが、これを利用しているブランドは十分ではありません。だからこそ、早く動けば先行者利益を得ることができるのです。
自分でコンテンツを作らなくても、リール作りに長けたクリエイターと提携して、ブランドのためにコンテンツを作ってもらえばいいのです。
Shameless plug: Ubuを使って、あなたのブランドのために、素晴らしいリールコンテンツを作るクリエイターを見つけることができます。Ubuのウェブサイトをチェックして、デモを予約してみてください。